Featured in Female Magazine by Amanda Chai, 26 January 2021.
テーラーメイドのビジネスが既製服を発売するのは奇妙に思えるかもしれませんが、ウィメンズウェアブランド3Eighthには反抗のルーツがあります。創設者のシェリル・ヨー（30歳）は、自分と同じように既製服市場から取り残されていると感じている女性を助けるために、2018年に自身のブランドを立ち上げました。
そこで先月、彼女はStaplesを立ち上げました。これは、各性別に合わせた3つの既定のサイズの4枚のシャツ（各119ドル）のオンラインカプセルコレクションです。まだカスタマイズの要素もあります。顧客は3〜7色のカラーバリエーションから選択でき、チェックアウト前に希望の袖とシャツの長さを指定できます。シャツはオーダーメイドで、購入後にのみ縫製されます。
反抗心はさておき、このコレクションは、パンデミック中に苦しんで afloat することを余儀なくされたことが一因で生まれました。最悪の場合、彼女の売り上げはほぼゼロにまで落ち込みました。しかし、これにより、彼女はオンラインでビジネスを展開し、新しい顧客にリーチすることができたと彼女は言います。
このモデルは、安全性に関心のある人々（仕立屋と顧客間の物理的接触を減らすことで）と、「一般的に人と会うのが苦手な人々」の両方に利益をもたらします。
「オーダーメイドは、プライバシーが保たれると同時に、選択肢も得られるという、両方の良いとこ取りだと思います。これは、人々にとってカスタムメイドの服への最初の一歩です」と彼女は言います。
彼女の作品をオンラインで購入した顧客の中には、最終的に彼女とカスタムオーダーをする人もいました。パンデミック以来、彼女はより冒険的になりました。
回路ブレーカー中に、ある教師が彼女に特定のカットのドレスを依頼してきました。バーチャルフィッティングを通じて、彼らは生地の選択とスタイルを決めました。満足した顧客（ヨーは今日まで会ったことがありません）は、最終的に7着のドレスを仕立てました。
今後、ヨーはよりカジュアルなスタイルを提供していく予定で、かつて顧客の半分を占めていた女性弁護士の人口統計を失ったと冗談を言っています。
そして、彼女はStaplesを拡大する予定です。
「Staplesは、私が女性として着たかったものを取り戻すことでした。それは私の基準で十分フェミニンなものをまだ表すことができました」と彼女は言います。「私は少し怒りのフェミニズムを持ってブランドを始めましたが、それはもう乗り越えたと思います。すべての女性は、それが自分を力づけるものであれば、好きなように着飾る権利があります。」
